写于 2018-12-15 03:03:00| w88优德官网首页| 体育
<p>上周,卫报的澳大利亚主编凯瑟琳•维纳(Katharine Viner)做了很多媒体评论员未能做到的事情,并解除了新闻业印刷报纸面临的危机</p><p>印刷新闻业的衰落常常与新闻业的未来Viner相混淆,在一篇鼓舞人心的演讲中,他们展示了这两者是如何分开的但是她对于付费墙在为报纸新闻业提供资金方面可以发挥的作用感到困惑研究表明,报纸的广告收入和印刷品发行量下降可能会增加“严肃报纸”的压力,包括更多他们的数字网站上的耸人听闻的故事一些免费的在线报纸屈服于使用性,犯罪和名人的clickbait故事,以提高净流量和吸引广告商使用付费墙的报纸可以免除clickbait并优先考虑愿意支付质量的观众的内容的早期采用者paywall,例如华尔街日报,拥有允许的详细受众数据广告商更好地瞄准销售人员阅读“卫报”的人会知道它为这一论点提供了一个反例</p><p>这是一份高质量的报纸,具有巨大的全球影响力 - 世界上第三大阅读英语的报纸网站 - 仅次于纽约时报和英国每日邮报今年5月推出其澳大利亚版本,在2011年之前,其美国版本报纸可免费在线阅读广告收入,印刷发行和1936年斯科特信托支持其新闻业它已适应数字时代并提供积极参与观众的创新新闻为了让这种关系蓬勃发展,Viner认为万维网应该保持开放这是一个高尚的概念而且难以反驳 - 我们都从分享知识中受益但是Viner更进一步认识这一观点并且认为付费专区与开放式网络“完全对立”她周三表示:一个付费的网站只是打印在另一个网站上形式,与以前称为观众的人合作更加困难如果你被隐藏起来,你就无法利用开放网络的好处但是,在上个月威尔士的未来新闻发布会上发言时,我发现在对英国,美国和澳大利亚的报纸进行的比较研究中,并非必须如此</p><p>收费墙并不一定限制观众的覆盖范围或合作,但它可以将报纸的报道集中在高质量的新闻报道上</p><p>纽约时报是愿意为内容付费的大型数字观众的明显例子像英国的“金融时报”一样,它有一个计量的付费墙;和FT现在有更多的数字用户而不是硬拷贝在纽约时报,数字用户已经帮助流通收入超过了广告收入今年年初,纽约时报的计量付费墙提供了708,000个数字用户,比去年同期增长了45%</p><p>卫报,纽约时报是高质量新闻的守护者,具有全球影响力与卫报不同,它有一个付费墙同样,卫报,每日邮报和今日美国都是英语世界最大的新闻受众,他们的在线内容是到目前为止,“卫报”本身虽然是公开新闻的一个鼓舞人心的例子,但并非没有经济上的弱点</p><p>“纽约客”上周报道说,报纸在过去九年中已经亏损了,如果没有逆转,信任将在这十年耗尽资金同时,每日邮报使用小报风格的新闻和耸人听闻的故事建立其观众,包括clickbait故事,以促进网络它已经具有全球影响力,但与大多数印刷报纸一样,它正在失去付费读者,仅凭其在线收入还不足以维持其运营“今日美国”也正在失去发行量,其封面价格从1美元增加到2美元上个月其出版商拉里Kramer表示他们将“探索”付费墙选项它由美国最大的报纸连锁店Gannett所有,该连锁店在2012年将计量收费墙引入其80个当地标头中</p><p>美国现在有超过400家带有付费墙的报纸;他们20个最畅销的日常标头中有11个有某种形式的付费墙如何在数字时代资助报纸新闻显然是一个难以解决的问题一旦它被分类广告,但利润丰厚的债券已经破裂而且互联网的兴起意味着任何非媒体网站都可以争夺广告收入 在过度饱和的市场中,广告商的数字广告变得越来越便宜,这意味着报纸收入越来越少</p><p>比较研究发现,在线报纸吸引订阅者的成功取决于所用付费墙的类型,无论是硬还是软,以及什么类型的内容是它的背后,无论是利基还是一般新闻当一家报纸提供专门的内容,例如主要是商业报纸,华尔街日报时,几乎没有内容免费的硬收费壁可以成功 - 它拥有近90万数字用户这是真的免费在线报纸和国家公共广播公司,如政府资助的ABC挑战报纸付费墙模型,收取一般新闻内容这是特别测试一般报纸锁定硬付费墙后面的内容但是软付费墙,有几种类型,允许一些免费的内容计量模型在读者被要求支付之前限制免费文章的数量:NYT p每月发表10篇文章;年龄提供30这种模式使报纸网站和对话能够对非付费读者保持开放通过提供一些免费内容,这种模式不会像硬收费墙一样限制流量,并且诱使读者想要更多,订阅2012年美国联盟对于审计媒体报道发现,大多数美国标头广告支持软墙(77%)而不是硬(17%)付费墙最近路透社研究发现,硬收费墙可以显着抑制网站流量(85%至95%)几个月相比,使用计量付费墙时数字流量损失5%至15%事实上,过去12个月可以说是这三个国家的付费墙年份2012年建立的付费墙比其他任何一年都多2013年,现在有更多的澳大利亚主要日报有付费墙而不是没有,如图1所示</p><p>澳大利亚,美国和英国报纸与付费墙的比较几个月前英国的两个巨大的报纸虽然早先犹豫不决,网站流量已经减少,但是电报和太阳报将其内容放在收费墙后面</p><p>但最初预计最近的付费墙采访与Arianna Huffington的观点大相径庭,Arianna Huffington在2009年宣称“付费墙是历史“Viner也让她的观众想知道她说:”从经济角度来看,当我们都努力生存时,将他们[付费墙]排除在外还为时过早“相反,报纸一直在试验不同类型的付费墙和调整价格,更多通常情况下,Paywalls可能不是寻找报纸新闻收入来源的完整解决方案,

作者:展掐檠